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北单比分新浪爱彩:眾星造勢鼠年大吉,看王老吉如何用社交裂變實現營銷攻心

北单比分直播投注 www.409906.live 2020農歷庚子鼠年近在眼前,各大品牌的鼠年營銷大戰早已揭開序幕。面對經濟形式更加不確定、人口紅利進一步消退、競爭更為殘酷的新一年,如何在高密度同質化的生意環境里突出重圍?

2020農歷庚子鼠年近在眼前,各大品牌的鼠年營銷大戰早已揭開序幕。面對經濟形式更加不確定、人口紅利進一步消退、競爭更為殘酷的新一年,如何在高密度同質化的生意環境里突出重圍?

王老吉洞察到,移動互聯網開啟了平權時代,去中心化傳播崛起。唯有讓用戶自發成為品牌的一份子,才能打造現象級的社交裂變傳播事件。于是,王老吉決定牽手頭部社交平臺微博,一同發掘嘗試更多全新的社交營銷的策略和玩法,打開增長新空間。

近日,一些明星藝人在微博上陸續曬出了自己的春節祝福,并配上了“畫風統一”的鼠年大吉海報。一張張寓意吉祥喜慶的紅色海報串聯成微博上一道特別的風景線,也讓更多用戶注意到品牌主王老吉的身影。

沒錯,這是王老吉聯手微博和新浪娛樂打造的2020鼠年社交營銷開年大戲。

承包新春第一句祝福,深度耕耘品牌吉文化

近年來,王老吉一直在深耕品牌文化“吉文化”,將品牌與“吉祥如意”強綁定。在本次項目中,王老吉做出了一個大膽的決定——承包微博全網用戶的第一句新春祝?!笆竽甏蠹?。

王老吉把品牌融入微博原生生態內容,在傳統中國佳節的時機點上,借助社交網絡的裂變屬性,實現了不斷的破圈傳播。短短幾天時間,#鼠年大吉#話題閱讀量突破4億,討論數量達到182.5萬,兼顧了品牌吉文化傳播的深度與廣度。

承包新春第一句祝福,深度耕耘品牌吉文化

近年來,王老吉一直在深耕品牌文化“吉文化”,將品牌與“吉祥如意”強綁定。在本次項目中,王老吉做出了一個大膽的決定——承包微博全網用戶的第一句新春祝?!笆竽甏蠹?。

王老吉把品牌融入微博原生生態內容,在傳統中國佳節的時機點上,借助社交網絡的裂變屬性,實現了不斷的破圈傳播。短短幾天時間,#鼠年大吉#話題閱讀量突破4億,討論數量達到182.5萬,兼顧了品牌吉文化傳播的深度與廣度。

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玩轉微博泛娛樂生態圈,賦能用戶春節社交場景

未來一切營銷都是社會化營銷。用戶不再滿足于品牌的單向傳播,而是期待與品牌進行平等的雙向互動。

如今的社會熱點事件、娛樂熱點事件,幾乎都是在微博上產生、發酵,微博也成為眾多年輕人春節期間的主要社交陣地。他們在過年期間刷微博、分享假期生活,以及實時了解愛豆地最新動態。用戶自發通過興趣聚合,形成了諸多社交亞文化圈層。因此,在微博上,品牌主可以善用圈層營銷,以此率先在圈層中制造影響力。有了“共同愛好”、“共同關注”的加持,我們很容易就可以在圈層中實現與圈層用戶的對話、溝通、共情與共振。

因此,為了在春節這個營銷結點與用戶建立更深的情感鏈接,更有效地激發用戶主動為品牌發聲,王老吉選擇在春節期間在微博上進行密集曝光,吸引更多年輕人的注意,助力品牌年輕化。

眾星聚集強勢霸屏曝光,打造微博新年第一事件

品牌要想在嘈雜的傳播環境中突圍,需要依靠強有力的營銷資源。微博所擁有的海量明星娛樂資源,正是升級溝通效能的強力后盾。

這次拜年活動,王老吉借勢微博全明星陣容,打造現象級社交大事件。聯手@林俊杰、@潘瑋柏、@Crystal張天愛、@賈乃亮、@吉克雋逸、@李玉剛、@秦海璐、@劉憲華Henry-Lau等明星藝人的傾力支持,以花式的祝福與用戶深度溝通。那如何在圈層中營銷?各路明星藝人就是最好的渠道,在公域之上,通過明星發聲,可以快速實現圈層傳播直至傳播破圈,獲取關注和流量。

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除了知名度頗高的國民藝人以外,王老吉還選擇了一些今年取得不錯成績的流量新秀聯合送祝福,真正做到了跨圈層傳播。

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原生內容嵌入式營銷,進一步升級溝通效能

而且,這僅僅只是此次“吉”營銷的開頭,據透露,此次微博將總共邀請百位明星大咖為全網網友送上#鼠年大吉#的新年祝福,祝福所有人鼠年大吉!在這個過程中,王老吉更是聯合微博打造共生內容,巧妙地將“過吉祥年,喝紅罐王老吉”、“祝你新年王老吉”與“鼠年大吉”的拜年口號結合在一起,實現品牌原生內容的嵌入式營銷,拉近營銷與用戶之間的距離感。

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